‘구독의 시대, 유튜브형 브랜드 저널리즘으로 대응하라’
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#프롤로그 : 구독의 시대 미국에서는 밀레니얼 독자들이 돈을 지불하고 모바일로 뉴스를 정기 구독해본다는 기사를 읽고 무척 놀랐던 기억이 있다. 아날로그 시대에는 신문을 정기 구독하는 것이 일상이었지만, 디지털 시대가...
브랜딩
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[스타트업 마케팅과 브랜딩, 로켓티어] 스타트업을 위한 브랜드 네이밍 1탄
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두 유 노 브랜드 네이밍? 서문 아닌 포문 브랜드 네이밍은 누구나 할 수 있지만 아무나 할 수 없는 일 중에 하나다. 현대 브랜드의 이론을 정립한 데이비드 아커는 ‘브랜드 네이밍은 주방 식탁에 앉아 몇몇 사람들이...
[스타트업 마케팅과 브랜딩, 로켓티어’] 스타트업 브랜딩은 일기다
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스타트업 대상 특강 요약 본 내용은 모 커뮤니티에서 나눈 내용을 요약한 것이다. 라는 주제로 캐주얼하게 생각을 공유한 것이라 공사가 다망한 스타트업들 관계자들은 잔나비 노래처럼 주저하지 말고 쓱 훑고 가시면...
[흔한 전략기획의 브랜드 지키기] FENDI는 왜 FILA를 선택했을까?
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콜라보레이션은 어떻게 해야 하는가 브랜드가 진부하다고 생각될 무렵 손쉽게 찾을 수 있는 대안으로 ‘컬래버레이션(collaboration)’을 진행하는 게 유행이었습니다. 의류, 식음료, 리테일, 항공 등 B2C 산업 전방위적으로...
[세상물정에 숨은 디테일 찾기] (13) 블루보틀 1호점은 강남이 아니라 성수다
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마케팅과 브랜딩, 그 너머의 것들 서울 성수동 붉은 벽돌 마을에 위치한 블루보틀 1호점 미국에서 탄생한 *스페셜티 커피 전문점 블루보틀(blue bottle)이 얼마 전 서울 성수동에 매장을 열었습니다. 이는 일본에 이어 두 번째로...