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김밥천국과 알바천국. 모두들 아시죠?두 상표 모두 우리에게 매우 친숙합니다. 하지만 두 상표의 가치에는 상당한 차이가 있습니다. 하나는 문자만으로 등록된 상표이고, 하나는 로고와 결합하여 등록된 상표이기...

박항기의 브랜드 칼럼 (11)브랜드 계층구조이론에서 생기는 왜곡은 대부분 '패밀리브랜드(Family brand)'와 '개별브랜드(Individual brand)'라는 용어표현에서 시작됩니다. 일반적으로 패밀리브랜드는 가족, 개별브랜드는 개인 또는...

2030세대가 ‘동학개미운동’의 주역으로 떠오르고 있다. 5월 5일 금융투자협회에 따르면 올해 1분기 주식 활동계좌는 약 3125만 개다. 이는 지난해 1분기보다 5% 증가한 수치이며 이 중 2030세대의 보유 비율이 50%를...

경찰의 과잉 체포 과정에서 숨진 조지 플로이드 사건이 미국 기업들의 인종차별과 경찰 폭력 반대 성명을 촉발했다. 넷플릭스는 트위터에 "침묵은 공모(共謀)이며, 우리는 흑인 회원과 직원들, 영상 제작자들을 위해 목소리를...

박항기의 브랜드칼럼 (10)을 기업브랜드라고 알고 계신 분들이 생각보다 많습니다. 아마도 비슷한 구조를 가진 이 기업브랜드로 존재하기 때문일 수 있습니다. 그러나 은 이라는 기업브랜드의 하위브랜드인...

박항기의 브랜드칼럼 (9) 지난 번 칼럼에서 브랜드계층구조에 대한 이야기를 했는데 그 연장선에서 이번엔 기업브랜드에 대해 자세히 말씀드리겠습니다. 파쿠아와 한스, 이지리 3명이 얘기한 구분법에는 기업브랜드는 단일한...

중소벤처기업부(이하 중기부)가 지난 13일 ’비대면 서비스 바우처 활용 중소‧벤처기업 디지털 전환 추진계획‘을 발표했다. 이는 한국판 뉴딜의 후속조치의 일환으로 코로나19 확산 이후 일하는 방식이 대면에서 비대면으로...

'사람 뽑아주세요', '저는 인싸의 삶을 즐기러 떠납니다', '퇴근시켜주세요.' 최근 광고 속에 비치는 신입사원의 모습이 달라졌다. 과도한 업무부담과 야근에도 목소리를 내지 못하던 이전 세대와 달리 MZ세대는 불만이 있더라도...

살아온 과정, 일하는 목표, 소통 도구와 방식이 전혀 다른 세대가 함께 모여 일하는 곳이 바로 ‘직장’이다. 40~50대 이상의 기성세대의 경험과 사고만으로는 도저히 이해하기 어려운 세대가 조직에서 점차 늘어나면서...

일본의 교세라 회장 이나모리 가츠오 회장이 "사업은 사람이 전부다"라고 말할 정도로 인재의 중요성은 새삼 강조하지 않아도 모두가 체감하고 있다. 인간은 완벽할 수 없는 존재로 태어났다. 약점이 있다. 약점을 보완하려...

상품 있는 곳에 기회가 있었다. 하지만 지금은 사람이 있는 곳에 기회가 있다. 그래서 기업은 고객을 울타리에 모으고자 노력한다. 구글, 페이스북, 에어비앤비, 우버에 이어서 국내에서 성공하고 있는 카카오 역시 『선고객...